Η Renault εγκαινιάζει rnlt© experience store στο Κολωνάκι
Η Renault κάνει κάτι μάλλον πιο… πολιτισμένο από το να ανοίξει άλλη μία κλασική έκθεση. Στο Κολωνάκι, στη Σκουφά, παρουσιάζει το rnlt© – ένα boutique experience store που θυμίζει περισσότερο χώρο design και λιγότερο showroom με πωλητές που σε κοιτούν επίμονα.
Η ιδέα είναι απλή, σχεδόν αυτονόητη: μικρότερος χώρος, προσεκτικά επιλεγμένα εκθέματα, και μια εμπειρία που δεν βασίζεται αποκλειστικά στο “αγοράστε αυτό το αυτοκίνητο”. Αντίθετα, η μάρκα φέρνει στο προσκήνιο την αισθητική, την τεχνολογία και -σε μια σπάνια στιγμή αυτογνωσίας για την αυτοκινητοβιομηχανία-το lifestyle.
Στο rnlt© εκτίθενται εμβληματικά μοντέλα, μαζί με αντικείμενα από τη συλλογή The Originals, που κυμαίνονται από συλλεκτικά μέχρι απολύτως περιττά αλλά ευχάριστα. Και αυτό είναι μάλλον το νόημα: δεν χρειάζεται να αγοράσεις αυτοκίνητο για να μπεις.
Το concept δεν λειτουργεί ανταγωνιστικά προς το δίκτυο πωλήσεων· το συμπληρώνει. Σαν ένα καλοστημένο σαλόνι γνωριμίας πριν περάσεις στα πιο σοβαρά.
Η υλοποίηση στην Αθήνα έγινε από τη Grand Automotive Hellas, με τα εγκαίνια να πραγματοποιούνται παρουσία του Fabrice Cambolive, κάτι που δείχνει ότι η υπόθεση δεν είναι απλώς βιτρίνα, αλλά μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής.
